关键词：；橱窗设计；形式
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）12-0193-01
一、商业环境中橱窗展示的形式
如果眼睛是心灵的窗户，橱窗则反映商店的灵魂。橱窗是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。橱窗是店铺导入空间中重要的组成部分，橱窗表现品牌个性风格，反映产品的风格、定位和价格信息。它是商家为了实现营销目标，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙地布置、陈列，借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段，赋予商品生命力，创造一种良好的视觉效果，以其招徕顾客，唤起他们对商品和商店的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。
。因此，在商业空间中进行橱窗的设计时，必须经过巧妙的设计与构思。通过融入不同的学科的知识，像美学、心理学、社会学等等一些学科，其中就涵盖了商品陈列、照明设计、色彩配置以及材质的选择。只有合理的运用这些学科的知识，进行巧妙构思和细部的设计，才能达到设计商业橱窗的目的。
（一）橱窗展示的陈列
商品陈列是不需要经过语言媒介就能与消费者沟通，它主要通过消费者的视觉通道进入记忆的过程，达到参观游览和选择购物的目的。商品陈列在吸引消费者进店挑选、达成交易时起到了至关重要的作用。就陈列来说，它是一种视觉表现手法，运用各种道具，结合时尚元素及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列还要随展示的目的、展示方法以及购物方式的不同而发生变化。当我们在选择适当的商品进行合理的陈列时，运用某种充满生活情趣的联想比喻、幽默和暗示，以及各种心理因素的构思，如好奇心理、爱美心心理、逆反心理等，更能激发消费者的购买欲望。
在橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，树立其功能第一、形式为功能服务的正确观念，使橱窗设计为传达信息、促进销售服务。成功的橱窗陈列应能捕捉到消费者的目光，应该把一些时新商品、季节商品、名牌商品及时地、有计划地向消费者进行介绍。为消费者挑选自己中意的商品提供方便。因而在橱窗陈列中，—般总是把人们最喜爱的商品、最新推出的款式或一是最能代表本店特色的商品重点地、突出地展示出来，帮助顾客对商品进行选择、判断。
（二）橱窗照明展示分类
我们知道光的体现形式是多种多样的。橱窗里的常用的灯光主要有两种，即自然光和人工光。自然光主要受天气的影响，天气的阴晴变化往往会造成橱窗里商品的阴暗差异和内外层次光照度的不均的现象。自然光在橱窗的照明设计中也起了一定的作用。因此，商业橱窗陈列必须要有人工光源的补充，很好的利用灯光的强弱、颜色、变幻，来充分表现商品的特点和陈列的主题。商业橱窗照明展示的分类，主要以基本照明、重点照明、特殊照明这三个部分组成。
1.基础照明
基础照明的作用是创造一定的风格，避免产生平淡感，明度程度要适当。
2.重点照明
重点照明的作用是创造视觉的重点，构成展示的“亮点”。重点照明适合突出展示商品和强调装饰效果，照度是基础照明的3~5倍，强烈的定向光突出展品的立体感和质感。
3.特殊照明
特殊照明表现销售空间氛围和维护顾客心情的照明，要注意与内部装修的协调。它可进一步可以表现商品的形态、轮廓等，以此也可以提高商品的档次。
在进行橱窗的照明设计时，基础照明和重点照明可以同时使用，特殊照明的设置要对具体的商品、具体的橱窗设计主题而异。橱窗内的光线运动、交换、闪烁不能过快和过于强烈，否则会给消费者产生不好的视觉效果，使他们眼花缭乱，造成不舒适的感觉，灯光要求色彩要柔和，富有情调。一个完美的橱窗照明就像一部精彩新颖的戏剧，它们展现给顾客的是一种艺术美的享受，在这样的基础上，当然购物的欲望也油然而生。
（三）橱窗展示的色彩配置
色彩是空间设计中重要的构成要素，它设计应用中能够加强空间的表现力，例如色彩可以增大空间、与光结合体现空间个性、吸引顾客的注意力等。橱窗的色彩效果由商品原有的色彩、商品与商品之间色彩的互映以及道具装饰等色彩所组成。橱窗的色彩配置应该根据不同的内容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及对观看者心理的影响，运用色彩的性能、对比关系和装饰手段，以此来烘托商品，为整个橱窗的展示创造气氛，增加视觉效果等。
一个商业橱窗的色彩要达到完美的效果，首先就要抓住主题，确定用一种适宜的色相作为整个橱窗的基本色调，以主导全局，其余的色彩要围绕主色调而考虑，从而形成整体上的统一。其次就是在形成橱窗整体色调统一的基础上，恰当的运用对比的手法。通过各种色彩要素的对比，表现橱窗的主题，突出商品的形象，给人以鲜明的独特的视觉感受。橱窗中色彩的对比通常有色相对比、明度对比及纯度对比。
（四）橱窗展示的材质选择
材料具有丰富的表情特征及丰富的质感，对于材料性能的认识，有利于创造出优秀的橱窗展示设计。材料的质感是通过人的视觉、触觉等感观而产生的一种最直观印象，这种印象有助于对整个展示设计的主题和内含的再认识，有助于橱窗设计的成功。因此，在商业空间的橱窗设计中，材质的选择就显得格外的关键。质可以分为自然材质和人工材质，两者都有其独特的表情特征。在橱窗设计时，不管是选择自然材质或者是人工材质，它们都不是孤立的使用，而是相互穿插使用，互相补充，以此来达到想要的效果。
（五）橱窗展示的空间营造
当我们漫步在兰州张掖路步行街上，五彩的霓虹灯勾画出接到两侧建筑的轮廓，硕大的广告牌和夺目的橱窗都传达着着商业的各种信息，新颖独特的商店更容易抓住行人的眼球，吸引人们的注意，品牌标识、广告和精美的橱窗展示等等。
。橱窗作为一种空间的分割方式，可以有意识的利用空透、相通的界定元素，使两个空间虚实相间，互相渗透。从而增强空间的层次感。在商业空间中，橱窗可分为常见的三种形式：全封闭式、完全通透式、半通透式。
二、总结
在商业空间的橱窗展示设计中，必须对商品进行科学的分类，对商业环境中橱窗的陈列、照明、色彩配置、材质选择及空间营造等各个层面进行深入的分析，有目的性的选择，确定展示主题，还要巧妙构思，对所经销的商品精心布置，以达到橱窗展示设计的审美效果。进而引起消费者的注意力，激发消费者的购买欲，从而促进商品的更好销售。同时也让我们感受到生活的美好、城市和环境的更加美好。
参考文献：
[1]吴国新，王从，林章豪.橱窗设计.中国建筑工业出版社．
[2]向海涛，林岚.展示设计.西南师范大学出版社．
(一)我国展示设计的历史及发展
现代展示的设计理念形成于19世纪末20世纪初，人类有关于展示的应用则要更早。当时的商业活动主要体现在集市贸易方面，并且已经产生了店面形象宣传的初步形式。20世纪初，我国有了正式的展览会和博物馆。新科技、新材料的大量应用，以及新的消费观念影响，“互动”这种全新形式使展示设计给目标群体带来了新的体验，也给受众带来了前所未有的全新体验。
(二)现代品牌营销与品牌设计
商业展示设计发展到现在，带有强烈的经济色彩行为，这是有别于艺术展示的一个重要特征。现代商业的繁荣体现了市场经济的逐步完善，在商品逐步同质化的市场中，商业展示设计在企业间的竞争、行业结构调整过程中，扮演了重要角色。
二、现代商业展示空间设计与品牌形象的关系
(一)商业展示设计与品牌文化
从现代商业展示设计的发展以及商业品牌营销的特点，我们可以看出成功合理的商业展示设计应该从消费者的需求出发，密切结合市场经济发展，运用创新的理念和合理的表现形式，结合企业视觉识别系统、品牌的文化内涵，来统一把握和规划商业展示空间的形象，彰显出企业品牌独特的文化内涵，两者相辅相成，互为依托。
(二)品牌文化是商业展示设计的灵魂
商业展示设计作为一种商业的营销行为，概括为在商业营销环境中采用艺术美学的手段，借助相应的展示设备，将企业产品相关的内涵及信息展示在消费者面前，并对消费者的心理、思想和行为产生相应的影响。企业品牌文化，决定着商业展示设计的内涵和品位。
(三)商业展示是品牌文化的直接载体
商业展示空间具有传递商品信息和与目标群体交流的功能，也是消费行为发生的空间。由于展示空间本身对于消费行为的直接性和便易性，可以使处于空间中的消费者直接的感受到商品属性、企业管理方式、文化内涵等众多品牌文化的要素，因此可以说商业展示是品牌文化的直观载体，应该将企业品牌形象和文化内涵等内在因素表达在商业展示的空间设计中。
三、商业展示空间品牌形象塑造的方法
(一)商业展示的空间布局
商场展示空间的特点是其空间全由展具围合而成，利用展具的组合来扩展空间。把展具进行合理地组织，巧妙地安排就形成展示空间。同时根据人体工程学的要求，还要保证展示空间内人流的畅通。
(二)商业展示色彩
1．色彩在商业展示空间中的作用。在商业展示设计中，色彩是一切视觉元素中最活跃、最具有冲击力的因素，具有特殊的重要地位。一是背景色:墙壁、门窗、天花、地面;二是主体色:柜台、服务台、展台、展架、展板;三是强调色:标牌广告、霓虹灯、灯箱、装饰品。
2．色彩设计原则。色彩的设计简而言之就是色彩三要素的运用和变化，再加上对的色彩心理学和色彩的象征与视觉识别的知识理解。一是统一性。在商业展示中，无论是展示道具还是展板都要注意风格的统一，风格的统一首先是色彩的统一，通过色彩来强化特定的视觉心理和观众的情绪。二是色彩的对比。在调和中求对比和在对比中求调和，是实现色彩的变化与统一的两种处理方法。展示设计中，充分利用色彩的轻重、冷暖、色相、明度、纯度等的对比关系来丰富造型，突出重点，可赋予展示空间以新颖、悦目的视觉效果。三是企业标准色的导入。导入企业形象识别系统的商业展示在表现商品和企业的特征的时候，要用企业标准色来作为设计的主体色彩。柜台、服务台、展台、展架及其陈列商品的色彩是商场最引人注目的，这些道具的色彩既是商店整体环境的主体色彩又是商品的背景色，商场色彩设计要协调整个室内环境、道具、商品之间的相互关系，以达到更有效的烘托商品及企业的形象。
(三)商业展示的照明设计
商业展示的照明直接影响空间内的氛围，不同的照明程度会给顾客截然不同的心理感受，展示空间内如果照明得当，不仅可以渲染店铺氛围，突出展示商品，增强陈列效果，还可以改善营业人员的劳动环境，提高劳动效率。同时适度的照明与展示空间展具相配合，可以增强品牌形象宣传的效果。
四、商业展示的装饰材料
(一)展示材料类型及特性
用于商业展示设计的材料种类很多，如木材、玻璃、石材、陶瓷、金属、涂料等等，这些材料各具特性。装修材料的色彩、纹理和质感的不同可以营造不同的氛围，因为色彩、肌理、材质的不同，其质感和装饰效果也有很大的差异。有些具有丰富固有色的材料会在店面装修中广泛应用，如天然的石材、陶瓷等。
(二)选择装饰材料的原则
1．整体性与识别性。商业展示的装修材料的选用首先要服从品牌或店面的整体风格，材料的色彩、材质等属性要与展示空间的整体风格相协调。可以通过装修材料的对比变化，在色彩与质感方面与众不同，彰显出品牌的内涵。
2．艺术风格。装修材料可以通过对材料的色彩、质感的搭配创造出独特的艺术风格。选材应能正确表现该展示空间的整体风格特点。如色彩丰富的涂料可以产生清新、亲切或生动活跃的感觉。
关键词：商业空间；功能；个性化
（一）、商业空间设计个性化的含义
展示艺术是将科学和艺术融合为一体，并利用传统的或现代的手段对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。通过优化展位设计效果，吸引消费者的目光；突出展位特色来体现企业品牌和企业形象，“个性化”的展位设计刺激消费者的购买欲望；搭建经济的展台、能让不同风格、适合不同人群的商品有其展现自己价值的舞台降低成本，进而提高商业展示成果的经济效益。
现代设计是科学与技术、技术与人性的结合，科技带给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计赋予美感，充满情趣和活力。由现代设计的概念可以看出现代设计恪守“以人为本”的“人性化”设计情怀。
“人性化”的设计角度也正体现了“个性化”设计的主要出发点。目前，设计无论在功能或者形式上都出现了多元化的态势，新产品给人们的生活带来了很多的方便，美丽的外观也让人们在使用产品的同时感受到了美，满足了现代人追求高品质精神生活的需要。在人类发展的历史长河中，人们生活的各方面都是以改善自身的需要作为主要内容，现代设计对于“人性化”的体现也触及到人们的生活的各个方面。。。现代家庭装饰设计中，把人与自然结合的设计思维受到现代都市人的广泛青睐。（2）体现人体工程学原理，以人体的生理结构出发的空间设计。如城市中随处可见的电动扶梯、舒适的家居布置、使用方便的家用电器等等。同时也把少数弱势群体列入到设计的行列中，残疾人坡道、盲道、老年人专用通道等使得整个社会感受到“人性化”的关怀。（3）以人的精神享受为主旨的环境保护、和以人文资源保护与文化继承为目标的设计。
传统单一的物质消费已经不能满足多元化以及高品质生活的需要，文化、娱乐、交往和健身这些精神消费已经成为时尚，现在社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的。购物行为已不仅仅是生活必需品的补充过程，还成为社会关系相互作用、人与人之间相互交往的过程。我们应该更重视令人身心舒适的环境设计、用美的、功能性的设计语言力求在完善其功能性的同时，体现出其代表性，独特性，文化性等个性化主题。在功能的分区、平面的布局、装饰手法、设计风格等方面设计思路也做出相应的改变，体现以人为本的经营理念和商业设计的个性化概念。
（二）、商业展示空间的个性化设计与实用性考虑
随着现代科学技术的不断发展，全球经济一体化发展趋势的日益明显，中国发展逐渐与世界接轨，尤其是中国加入WTO后，中国与世界接触越发紧密人们生活水平不断提高。随着80、90后新生力量的壮大，年轻人成为了现在社会的高消费主流，年轻人总是对新事物充满了好奇与渴望，想去亲身感受和体验，年轻人接受新鲜事物的能力也是最快的。现在的社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化，但是“人”是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。不仅满足了消费者的心理需求又满足了顾客的精神需求。个性化设计更符合时代与年轻人的口味。
现代商业展示空间设计是以增强商业空间环境的购物与心理需要的设计为最高目的。在发挥现有的物质条件下，在满足实用功能的同时，求实现并创作出巨大的精神价值，将普遍商业展示设计的操作手法多样化，增强商业展示行为的丰富性，提高商业展示成果的经济效益，突破现有的展示框架结构，打造一个有个性化商场环境将各种各样极具个性、创意能领导时尚的各类商品聚集在一起以展示出来供客人选择的一个平台，一改过去枯燥乏味dylw.net、呆板单一的商店形象，成为多功能个性化经营场所。商业空间设计要具有独特的个性风格，缺少个性的空间设计没有生命力于艺术感染力。无论在设计构思阶段，还是在设计深入的过程中，只有加以创新和巧妙的构思，才会赋予商业空间设计以勃勃生机。
现代商业展示应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化空间，它应具备几个展示空间是：商品空间设计，如柜台设计、橱窗设计、货架设计、平台等；第二是服务空间；第三是顾客空间。在整个展示空间中调动一切可能配合的因素，在造型设计上做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上别出心裁，在布置方式上将展示陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，积极参加活动形成互动，还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠送小礼品，发送宣传手册等灵活多样的服务，使整个展示空间和过程完整，给人感觉不是在看商品展出而是作为一种享受，使视觉与感觉相融合。
通过对荆楚文化元素在商业空间装饰设计应用研究，明确了荆楚文化元素的多样性与艺术性以及在装饰空间设计中的运用效果，特别是针对武汉楚河汉街、万达广场部分装饰设计方案设计与制作。同时根据武汉轨道交通装饰设计方案进行了优化设计，运用荆楚文化的设计思路与创作灵感进行了艺术处理，展现了荆楚文化的内涵。
针对荆楚文化中商业空间装饰设计进行了深入的研究，重点研究了荆楚文化中最精髓的部分，结合了地理、人文、科技，能有效地将荆楚文化所独有的文化内涵融入到商业空间装饰设计之中，具有现实的指导意义。并通过营造简洁美观而具有地域特色的主题文化商业空间装饰设计，并在其中展示具有鲜明城市特色的主题文化，不仅是城市精神的物化体现，同时也是城市魅力与历史的一种展现，其次关于构建具有武汉地域特色的商业空间装饰设计不仅仅是城市品牌建设的需要，也是城市发展的需要。主要体现在：
装饰图案
装饰图案设计是一种在商业空间环境里自身独特的构成原则的图案，主要有：抽象图案、
肌理、几何图形、现代文字，它强调引导的信息功能性，强调形态的规范性和通用型。图案设计一般呈高度概括荆楚文化特色的简约设计风格在实际生活中起到美化空间环境的作用。
荆楚文化的装饰主要有凤乌纹、龙纹、云纹、几何纹、滑板纹、变形龙凤纹、兽面纹，以及以此为基础抽象而来的各种纹样。
荆楚文化中的图形纹样设计和组合为现代商业空间设计提供了创作的灵感，在消费者日趋人性化、个性化的时代，荆楚文化中的图形组织方法可以在设计中进行再创造，细腻的荆楚文化图案的描述对主体事物的烘托，为现代商业装饰设计提供了典范。
装饰色彩
在荆楚文化漫长的发展、演化过程中，逐渐形成了崇尚自然、浪漫奔放、兼容并蓄和趋
时拓新的文化特征，具有鲜明的地域色彩。商业空间装饰设计中色彩设计对受众的视觉感受具有更强的刺激性，能促使装饰内容能在最短的时间内引起消费者的注意，合理科学的颜色搭配可以起到增强对比的作用。地域文化色彩这重要的要素除了能够在视觉上给人不同的感受，还能在心理上给人不同的感觉，强化地域文化的特征。在武汉城市轨道交通装饰设计研究中，运用不同的色彩来体现城市不同的情感。色彩由于其非语言性的特点，色彩成为地铁设计中不可忽视的重要元素之一。色彩能体现城市的性格和品昧，同时也可以带给乘客不同的心理感受。另一方面色彩的象征性和识别性都可以人性化运用地铁设之中。
材质构成
在商业空间设计中，利用结构和材质来进行装饰风格的处理，形成特有的装饰特征，来体现一定的装饰含义，这既有效地完成了功能需要又体现了出装饰所表达的精神功能。运用材质将武汉本土地域文化的内涵较好融人其中丰富了商业空间装饰设计。如武汉楚河汉街装饰设计运用代表荆楚文化特色的图形符号和装饰色彩进行导视系统设计处理，将多元化的荆楚文化特色进行氛围营造。
空间展示
在现代商业空间中利用展示作为基本手段来装点空间，这在后现代时期的商业空间环境中较为常见，它即可作为装饰来美化空间，同时又具有信息传达功能。其精神功能与实用功能发挥的可谓“淋漓尽致”，最大化的发挥了装饰的“效能”。对于这种充分的利用，如实的表达，恰如其分的展现了空间装饰的魅力，给人以“融洽”之感，大大丰富了商业空间的装饰手段。
特色打造
以荆楚文化为底蕴，打造汉味地域装饰艺术。武汉城市轨道交通装饰空间方案设计中充分利用和发挥湖北楚文化大背景下的独特优势，从楚文学、歌舞、音乐、神话、绘画、雕刻中吸取营养，特别是具有荆楚艺术代表特点的编钟、漆画中的器物造型、装饰纹样、色形构成，从中提取设计创作元素，运用现代材料和艺术语言表现武汉商业空间装饰艺术主题。在武汉地铁2号线的地铁洪山广场车站壁画《楚风古韵》，就是以楚装饰图型为元素，借鉴楚漆器色彩表现艺术，展示了楚文化特色的艺术魅力。
总之，荆楚文化元素是现代商业空间的重要组成部分，随着城市变化而不断形成特色。在打造地域个性及文化的现代化城市商业街区时，不仅是遵循了“随波逐流”的大众化，更是对一个城市性格及文化的折射。现代商业空间设计形式和视觉语言是多种多样的，面对各种设计元素和理念的冲击，只有发挥自身的优势，在尊重商业空间设计中，才能通过图形、文字符号、色彩和材质等元素进行整合，展现荆楚文化的艺术魅力。
在上世纪后期，商业照明主要应用于商品照明上，但是随着商业空间设计的发展，其展示形式也不断地变化着。此时需要更多的是展示照明和空间环境照明设计相结合，来营造整个商业空间的氛围，更好的展示企业形象。因此商业空间设计带动了照明设计的发展，照明设计丰富了商业空间设计。
照明设计是彰显商业空间设计的重要道具之一。通过借助光的性质和特点，使用不同的照明方式，在特有的商业空间环境中，既可以满足其所需的普通照明功能，也可以有意识地创造出有氛围、有意境的艺术空间环境，来强调其空间风格特色，塑造展示主题，以便达到吸引消费群体和树立良好企业形象的效果。从商业角度来看，空间照明设计的合理运用，也是提高企业形象、经济效益的重要手段之一。
商业空间照明一般可分为自然采光和人工照明两种的。
自然采光是以太阳为光源形成的光环境，来满足正常的工作和生活的需求。自然光的光色固定、光线持续性不好，无法满足环境照明较高的要求。但自然采光可以通过各种采光结构的不同创造出很自然光影交织、有虚有实、富有变化变化的环境效果。
商业空间环境照明更多用的是人工照明，人工采光是塑造空间环境的主要方式。利用各种发光灯具，根据环境的需求来主动调节、安排预期设计的空间照明效果。其优点是可以随意处理灯光照明，光线具有恒常性，这是自然采光做不到的。
商业空间的采光与照明主要起到创造气氛，加强空间感和立体感等作用。
光的亮度、照度和色彩是决定气氛的主要因素。
光的亮度 在把握好店铺的特性之后，开始着手于照明设计时，一般以光的照度为中心进行，但是还要考虑光的亮度，要选择与商品相对应的光源。空间的光亮感是人们通过对空间壁面的灰度来感受、被认识的。当人们的视线笔转到壁面上，其亮度的不同，会使得人们对该空间产生不同的印象。
光的照度 照度是指物体被照亮的程度，光源距离物体远近的不同，照度是不同的。当灯具相同、照明距离相同，但是使用黑白两色不同底板衬托物体时，两种情况照度结果是相同的，但亮度是不同的。只有当色温和照度都达到一个适中的度时候，才会给舒适的空间印象。因为亮度是要受物体的反射程度所影响的。
空间中的照度和色温相结合，是决定空间印象的重要因素。在一个空间中照度和色温同样都很高，整体空间会给人很闷的空间印象；当照度低、色温高的情况下，整体空间会给人阴湿、阴郁的空间印象。只有当色温和照度都达到一个适中的度时候，才会给舒适的空间印象。店铺的整体印象是通过照度和色温的环境印象决定的。
光的显色性 在店铺使用高显色性（Ra80以上）的光源是基本的原则，但是与采用完全忠实的表现方法相比，有时候更希望运用一些魅力性的显示方法，制造一些颜色上的差异。比如在超市里，为了让肉品和水果显得更新鲜些，就会使用灯光的显色性来辅助，从而增加商品的购买欲等。
照明设计在商业空间设计中作用于完善整体空间功能，营造空间氛围，强调空间特色，定位空间性质等。因此，想要利用灯光效果塑造出一个具有特色空间来，就要通过对照明方式使用的了解，根据空间功能的不同合理选择灯具，并巧妙应用光与影的结合，协调空间灯光色调等方面去提高店铺的艺术设计水平。
照明方式可分为：整体照明、局部照明。
整体照明起基础照明作用，用平均的光线保持空间的整体性。但对物体的突出展示作用不大，对物体没有立体塑造功能。一般情况下的商业空间都采用整体照明和局部照明相结合的照明方式，可以丰富空间视觉效果，更能提高空间的艺术氛围，带给顾客特别的购物环境体验。
局部照明又分为重点照明、立体照明、层次照明和装饰照明。照明设计也是分主次的，重点照明和立体照明就应用于展品的主要照明上，用来突出展品的重要性，增强视觉冲击力。当整体环境照明和局部主要照明的亮度对比值为1：2时，展品需要的视觉吸引力度是远远达不到的；当量都对比值达到1：5时，环境空间的主次会被有所区分；当对比值达到1：10时，展品的视觉冲击力会很强，会使得该展品在整个卖场脱颖而出；当对比值大于你所需的重点、立体照明的亮度时， 光会破会空间的整体性，将一个空间划分为几个部分空间，所以把握好局部照明的亮度值是不容忽视的。
层次照明是丰富空间效果的重要部分，主要来协调照明对空间塑造的主次关系，从而来创造特殊气氛。装饰照明用来凸显道具造型的特征和艺术效果的，
提高空间情调和艺术氛围。
对新媒体艺术进行分类，就其使用和展示的主要领域及相关范畴，大概可以分为数字艺术、移动艺术、网络艺术、互动艺术、装置艺术等。新媒体艺术的主要特征体现在：
1.互动性
新媒体艺术本质上是信息的双向传播和交流，新媒体艺术借助科技手段，改变了传统媒体艺术中受众被动接收传播信息的单向传播方式，让人与物化的传播媒介相互影响和交流。受众可以通过对媒介的触摸、身体移动、发声改变作品的进程、造型甚至意义。这种互动特征使艺术作品与受众之间也产生了一种全新的关系，受众在面对新媒体艺术作品时，主动参与到作品的创作过程中，才能真正完成对作品的欣赏。
2.非线性
。新媒体艺术的叙事打破了传统叙事线性的局限，引入了开放、能动、可变的时空语言。新媒体艺术的叙事特征主要表现为即时性、游戏性的开放结构。在这种叙事结构中，艺术设计者、参与者被允许在一个平等共享的语境下充分发挥想象力，理解甚至是建构艺术作品的叙事关系。
3.虚拟性
新媒体艺术凭借数码技术实现了受众对现实环境的虚拟重构。虚拟性使艺术与生活的关系发生转变。虚拟现实技术可以营造一种视觉、听觉、触觉类似真实场景的虚拟时空环境，为受众创造一个以人为主宰的，具有沉浸感、交互性和构想性的三维信息空间。
二、新媒体艺术在不同商业空间设计中的运用
1.新媒体艺术在商业舞台空间设计中的运用
在舞台设计中，新媒体艺术的运用革新和突破了传统舞台艺术设计的呈现形式，它的表现形式更加丰富、新奇、多元化，为观众营造了现代科技和超凡艺术魅力兼备的视听盛宴。新媒体艺术在商业舞台设计中运用的主要形式有LED技术、3D技术和虚拟实现技术。LED技术主要运用于商业空间的背景屏幕的艺术建构和创作，它的展示方式灵活，使得舞台设计更加方便和华丽。随着数字技术的发展，3D技术越发融入人们的生活。舞台空间的3D技术可以凸显舞台设计的立体感和景深感，可以为观众营造极强的时空沉浸感和场景构想感。基于虚拟互动系统的虚拟现实技术，让舞台空间设计得到更大的拓展。虚拟现实技术在商业舞台空间中的运用，为观众提供了一个虚拟世界与舞台现实环境相得益彰的混合时空，有着极强的视觉冲击性。近年来，舞台空间设计已经开始尝试使用影像与互动媒体技术作为叙事的表现手段。
2.新媒体在城市公共空间设计中的应用
公共空间是涉及衣食住行的日常空间。城市公共艺术是公共空间审美的文化表达。新媒体艺术随着网络科技的发展迅速融入公共空间设计，在丰富人们视觉空间的同时，也增强了大众的参与性，成为城市生活审美化的重要途径。其表现方式主要是装置艺术、多媒体和互动技术。
3.新媒体艺术在商业展示空间中的运用
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